网易、腾讯、阿里音乐“版权共享”,其他音乐APP谁将出局?

今日,阿里音乐与网易云音乐共同宣布达成音乐版权互相转授权的合作。这是继2017年9月12日腾讯音乐与阿里音乐宣布达成版权转授权合作之后,在线音乐巨头再次携手。今年2月9日国家版权局推动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作,截至目前腾讯、阿里与网易旗下在线音乐平台之间已经相互达成版权合作。

这意味腾讯、阿里、网易三大在线音乐巨头之间的版权之争告一段落,接下来将进入用户体验、原创音乐资源的竞争,与此同时二线音乐平台或将迎来大洗牌。

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音乐版权大战落幕

3月6日,阿里音乐与网易云音乐双双宣布达成音乐版权互相转授权的合作。

一方面,网易云音乐将天娱、爱贝克思(avex)、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐;同时,阿里音乐将滚石、S.M. 、BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐。

随着此次网易云音乐与阿里音乐版权合作的达成,李宗盛、周华健、刘若英、梁静茹、任贤齐、Super Junior、少女时代、EXO、陈小春、彭佳慧等多位主流华语和韩流歌手歌曲已在网易云音乐全新上线。同时,也意味着用户在阿里音乐旗下虾米音乐除了可以继续使用田馥甄、林宥嘉、S.H.E等华研国际的艺人歌曲版权外,还可以畅听张惠妹、张雨生、华晨宇、陈翔、滨崎步、幸田来未等艺人的音乐。

自2017年9月国家版权有关部门发出“推动网络音乐产业繁荣发展”倡导以来,在线音乐平台之间的版权互授合作成为大势所趋。

2017年9月12日,阿里音乐和腾讯音乐娱乐集团便开展版权互授,腾讯音乐娱乐集团将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等优质音乐版权资源转授至阿里音乐,同时,阿里音乐将其独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐集团。

2018年2月9日,国家版权局宣布“在国家版权局积极协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,并商定进行音乐版权长期合作,同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。”

接下来拼“原创音乐”?

至此,腾讯、阿里与网易三大平台之间的版权合作事宜尘埃落定,在线音乐巨头之间的版权之争也告一段落,这意味着腾讯旗下拥有的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个音乐APP,与阿里旗下虾米音乐、网易旗下网易云音乐将形成三足鼎立之势。

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没有了版权壁垒之后,在线音乐APP之间还将如何竞争?

有业内人士指出,原创音乐、用户体验和盈利能力将会成为关键。

“之前各家以自己签约独家版权作为保护,来抢夺用户、遏制对手的打法基本结束了”,艾媒咨询CEO张毅向南都记者分析称:“接下来大家拼什么,我想更可能是商业模式,现在各家音乐APP的玩法都不太一样,有的用来圈用户,为电商服务;有的作为一种商业模式来变现,也有用来做持续地引流;其次要看谁能做出更惊喜、细致的体验,比如网易的年度音乐盘点。”

目前各个音乐平台均推出了扶持新音乐人的计划,如虾米音乐的“寻光计划”,网易云音乐的“石头计划”,腾讯的“腾讯音乐人计划”,酷狗音乐的“校园音众创计划”。原创音乐资源和用户体验将会是音乐APP之间形成差异化竞争的关键。

目前网易云音乐以社群运营在用户体验和粘性方面优势突出,但腾讯音乐也在调整战略,向产业链上游进一步延伸,2018年1月,腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐娱乐合作推出电子舞曲音乐品牌Liquid State。

此外值得注意的是,在腾讯音乐与网易云音乐两大在线音乐巨头达成版权合作之时,二线音乐平台多米音乐却陷入停摆困境。巨头之间的版权合作固然可以优化用户体验、减少侵权盗版,但对于没有足够资质加入版权互授合作的二线音乐平台来说,接下来无疑会面临生死考验。 


采写:南都记者 马宁宁