中秋出游首选目的地:新一线城市反超一线城市,高铁短途游也火了

日前,美团发布的《2019中秋假期消费趋势预测报告》显示,新一线城市成为了中秋出游的首选地,这些城市的景区门票和旅游产品销量占比首次反超一线城市,随之也带火了高铁沿线的短途游。而包括广深在内的一线城市其夜间消费旺盛,不少夜间演出及景点的门票销售增幅较大。除了“玩”,一线城市比其他线级城市更喜欢线上订座,以此提前计划好中秋团圆大餐 。另外,异地家乡菜时令食材和口味猎奇的新式月饼均大受欢迎。


新一线城市成热门 广深爱“夜游”

今年中秋,以家庭为单位的“异地团圆游”备受青睐。报告显示,本次中秋家庭游占比超7成,且多数人会选择跨城出游,异地消费占比近6成。同时,新一线城市成为不少游客出行首选。在全国热门旅游目的地前十中,新一线城市占据七席。成都、天津、西安、郑州、南京成全国中秋旅游新一线城市热度榜TOP5。据报告预测,今年中秋,新一线城市内的景区门票以及旅游产品销量占比大盘超33%,史上首次超过一线城市占比。

随之带动的高铁短途游升温,可能将进一步促进高铁沿线城市酒店住宿、特色民宿和餐饮美食的多元消费。从美团火车票预订情况来看,高铁短途出游需求明显,中秋期间3小时以内的高铁票预订量同比去年增长14%,更多人将行程安排在了离风景更近的地方,景区周边民宿、农家乐订单增长超25%。 

报告还显示,文化旅游类相关产品线上预订量将同比去年激增超2倍,其中“90后”占比过半。北京、上海、苏州、南京、西安是全国文化旅游热门城市第一至第五名。一些中西部地区的文旅消费需求也在逐年攀升。其中,贵阳当地的文旅线上消费同比增幅最快,预计将超过160%,成为中秋全国新晋文化旅游热门城市第一名。

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值得注意的是,今年中秋小长假期间,夜间游玩门票在线订单量同比激增6成,90后是消费主力,占比60%。主题乐园夜场票销售量同比增幅将超过80%,美术馆以及艺术馆的夜间产品订单量同比增幅超过1倍。一线和新一线城市均保持较快增速。其中,重庆、成都的夜间消费订单量预计分别同比增长41%、33%,增速超过一线城市。在一线城市中,广州的夜间消费订单同比增长率仅次于北京,上海位列第三,深圳居第四。在其它城市名次中可以观察到,东莞的排名超越沈阳,紧追宁波。

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国内部分城市中秋假期夜间消费订单同比增长率(数据来源:美团研究院)

为促进经济增长和推动经济高质量发展,不少地方特别是一二线城市出台了发展夜间经济的政策,不少景区着力打造与文化旅游相融合的演出、演艺,为消费者夜间游玩注入新动力。从全国范围来看,上半年来,北上广深以及新一线城市成都、长沙夜间看演出的需求旺盛。今年中秋期间,美团门票大数据预测,上海当地夜间景区演出产品销量增长将近3倍。


一线城市热衷在线订座 猎奇口味月饼受追捧

中秋期间,美团在线预订就餐的订单量是平日的240%。五人以上就餐的订单占比均高于平日,其中八人以上就餐订单的占比增幅达40%。从地域来看,生活节奏越快的城市,消费者越热衷在线预订座位就餐。美团点评大数据显示,深圳和广州挤入全国热衷在线预订就餐城市TOP5,分别位列第4、第5名。

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数据显示,中秋期间,美团21%的 “黑珍珠”餐厅、30%的“必吃榜”餐厅推出团购套餐。以上海为例,“黑珍珠”一钻餐厅禅一·静观堂推出了甄选八人套餐,“必吃榜”餐厅蟹榭则推出五人和八人的蟹宴套餐。

报告发现,中秋期间不少城市的 “异地家乡菜”需求较平日增幅格外明显。其中,作为中国典型的移民城市深圳,去年中秋期间当地湘菜交易额较平日增幅超9成,明显超过粤菜增幅。

随着开海和秋季食材大量上市,中秋假期还将迎来一波时令美食消费小高潮。报告显示,相较前一周同期,中秋小长假江河湖海鲜的交易额增长近7成。广州、西安、天津地区的海鲜产品人气则较往常更旺,交易额增幅高达70%左右。同时,南瓜、莲藕、桂花、芋头等新鲜时令食材相关的美食餐品销量也名列前茅。

中秋节庆到来,传统美食月饼的消费也产生新变化,特色口味月饼成为消费者“新宠”。据了解,大董烤鸭月饼、云海肴奇特植物月饼、歌帝梵巧克力月饼、北京宴桃山皮燕窝月饼、唐宫猫山王榴莲果肉冰皮月饼、乐忻的蜜汁鲍鱼月饼等创新口味月饼成今年中秋新晋网红月饼,关注度和销量双双走高。


采写:南都记者 徐冰倩 实习生 罗焕林